虽然蒙牛以“超级女声”包装的是常温乳饮料“酸酸乳”，但对酸奶等低温奶和冷饮等均有拉动作用。本文从市场数据分析的角度，概要地介绍了包装牛奶在北京地区的消费情况，供读者参考。
IM①是对中国城市居民消费者开展的调研，我们本次结合04-05年度的IMT系统，分析一下北京地区的包装牛奶市场。
1、基本市场情况分析
*过去三个月的购买情况：调查显示，北京居民在过去三个月中，有75％的人购买过包装牛奶,而10城市整体的购买比例为68．9％,表明北京居民在包装牛奶方面的消费能力较强。
我们发现，重度消费者(天天饮用包装牛奶者)竟然占据了41％的市场份额，一周三次或以上者以1 5．7％的比例位居第二。
通过IMI饮用场合分析,可以知道，早餐奶已经成为包装牛奶的绝对主流，78 8％的份额让早餐奶成为兵家必争之地。
2、品牌分析：
可以发现，无论是“最常饮用的包装牛奶品牌”，还是“所喜爱的包装牛奶品牌”,蒙牛都以绝对的优势拔得头筹。
在市场研究领域，交叉功能是很重要的，通过交叉功能，我们能够得到关于消费者的更多资讯，下面就是IMT系统自带的数据交叉板块：
IMI作为中国消费行为研究专家，在消费者研究领域有将近10年的研究经验,分析这些目标消费者的背景资料，也正是IMI的强项所在：
IMl数据显示,在蒙牛包装牛奶的消费群体中，中教育、中高收入特征明显,在性别与年龄方面并没有明显差距。
口味、品牌与价格是北京消费者选购包装牛奶的重要考虑因素，卖场终端的售货员介绍却仅仅拥有O8％的比例，说明消费者在进入卖场之前，其实已经心有所属了。
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